カウンターポイントリサーチ (英文名: Counterpoint Research 以下、カウンターポイントリサーチ社)は、2025年11月のTVグローバル市場における出荷は前年比1%減少となったという調査結果を含むGlobal Monthly TV Trackerによる最新調査を発表致しました。

カウンターポイントリサーチ社の最新調査「Global Monthly TV Tracker」によると、2025年11月のTVグローバル市場における出荷は前年比1%減となり、直近2カ月で見られた成長から反転しました。9月と10月の出荷が年末の需要ピークを前にした在庫積み増しによって押し上げられていたため、前月比では11月の出荷は15%減となりました。

図：ブランドオーナー別 月次TV出荷シェア（2024年11月と2025年11月の比較）


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM3Nzc0NSMzNjg2ODIjNzc3NDVfeUpod2RUR1p6US5wbmc.png ]
出典：カウンターポイントリサーチ社 Monthly TV Tracker
※TCLにはiFFalconおよびRowaを含む
※HisenseにはToshibaを含む
※WalmartにはONNおよびVizioを含む

Samsungは2025年11月もTVグローバル市場で首位を維持しましたが、出荷は前年比3%減となり、市場シェアも2024年11月の18%から17%へと小幅に低下しました。

TCLはTVグローバル市場での存在感を引き続き拡大し、市場首位のSamsungとのシェア差を縮めました。中国市場の低迷が続く中でも、TCLのTVグローバル出荷は前年比20%増と急伸し、同社の競争力の高まりを示しました。

カウンターポイントリサーチ社アソシエイトディレクターSujeong Limは次の通り述べています。
「MiniLEDなどの高精細技術を競争力のある価格で提供することで、TCLは価格感度の高い東欧や中東・アフリカ（MEA）などの新興市場から大きな反響を得ています。」
もう一つの中国ブランドであるHisenseは3位を維持したものの、出荷は前年比13%減となりました。同社は本国市場への依存度が高く、2025年上期には総出荷の27%を中国市場が占めていましたが、中国での出荷が前年比24%減となった影響を大きく受けた形です。

LG Electronicsは出荷が前年比7%増となり、市場シェアを8%から9%へ引き上げました。中国への露出が相対的に小さいLGは、北米および中南米市場での強い追い風の恩恵を受け、これらの市場において出荷がそれぞれ前年比8%増、29%増となりました。

Walmartは、2024年12月にVizioの買収を完了したことが功を奏し、前年比で大幅な成長を遂げ、迅速にトップ5入りを果たしました。自社ブランドのONNと子会社Vizioにより、同社は北米においてSamsungの最有力競合として台頭しつつあります。

カウンターポイントリサーチ社リサーチディレクターBob O’Brienは次の通り述べています。
「11月までの年間累計で見ると、SamsungのTCLに対するリードは依然として大きいままでした。11月までのSamsungのTV出荷シェアは16%で横ばいであり、総出荷は0.6%減少しました。2026年もSamsungがTVグローバル市場での首位を維持する一方で、TCL、Hisense、Xiaomiといった中国ブランドは、様々なセグメントで存在感を急速に拡大するでしょう。特に、MiniLEDや中～大型画面などの高成長セグメントで出荷を増やしており、競争圧力が高まっています。」


本プレスリリースに関する詳細並びに情報は、こちらからご覧いただけます。
https://counterpointresearch.com/en/reports/Global-Monthly-TV-Shipments-Tracker-January-2024-November-2025

*本プレスリリースは2026年1月26日に発表されたプレスリリースの日本語版です。原文はこちらをご参照ください。
https://counterpointresearch.com/en/insights/monthly-tv-market-tracker-reveals-shifting-leadership

今回の発表は、チャネル情報、POSデータ、ディストリビューターアンケート調査、公開データなどボトムアップデータソースとトップダウンリサーチの組み合わせによるカウンターポイント社独自の調査方法で実施したものです。 (調査時期：2025年11月1日～2025年11月30日)

【カウンターポイントリサーチ社概要】
テクノロジーエコシステム全体にわたる製品を専門とするグローバル市場調査会社です。世界の主要なイノベーションハブ、製造クラスター、商業センターに拠点を構え、スマートフォンOEM、チップメーカー、チャネル企業、大手テクノロジー企業など、幅広いクライアント様にサービスを提供しています。経験豊富な専門家が率いる当社のアナリストチームは、経営幹部から戦略、アナリストリレーション（AR）、市場情報（MI）、ビジネスインテリジェンス（BI）、製品・マーケティングの各分野のプロフェッショナルまで、企業全体のステークホルダーと連携し、市場データ、業界のソートリーダーシップ、コンサルティングといった幅広いサービスを提供しています。
公式ウェブサイト: https://japan.counterpointresearch.com/ 
 

プレスリリース情報提供元：ValuePress!